Pte I. Análisis de las operaciones mercadológicas. --Pte II. Información e investigación en la mercadotécnia. --Pte III. Actividades mercadológicas. --Pte IV. Precio. --Pte V. La mercadotecnia en acción. --Pte VI. Distribución. --Pte VII. promoción. --Parte VIII. Tecnología mercadológica. --Parte IX. Administración de la mercadotecnia.

"Tratado actualizado y dinámico que atiende las últimas tendencias en el ámbito de la mercadotecnia, presentando opciones y alternativas para orientar la teoría hacia la práctica y alcanzar óptimos resultados. Obra dividida para su estudio en nueve partes temáticas. Identifica primero los antecedentes históricos, determinación de funciones dentro de la empresa y el contexto económico y social, enseguida, muestra el contexto general en el que la mercadotecnia tiene su campo de acción, después, son estudiados los conceptos de mercado, precio, consumidor, distribución, planeación y diseño de productos, investigación de mercados y sus tipos, acompañados de ejemplos y cuadros sinópticos. Posteriormente se analiza el tema de las ventas, la promoción y la publicidad, incluyendo ejemplos y técnicas empleadas en la industria."

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