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Stanton, William

Fundamentos de marketing - 5a. ed. - 1967. - 756p

Contiene: El marketing moderno y su ambiente. El campo del marketing. El ambiente cambiante del marketing. Planeación estratégica y pronósticos. Investigación e información de mercados. Mercados meta. Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta. Comportamiento de compra del consumidor. El mercado empresarial. Producto. Planeación y desarrollo del producto. Estrategias de la mezcla de productos. Marcas, empaque y otras características del producto. Precio. Determinación del precio. Estrategias de precios. Distribución. Canales de distribución. Venta al detalle. Venta al mayoreo y distribución física. Promoción. El programa promocional. Venta personal y administración de ventas. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Marketing en campos especiales. Marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas. Marketing internacional. Dirección del programa del marketing. Instrumentación y evaluación del marketing. Evaluación y perspectivas del marketing.



Subjects--Topical Terms:
Análisis de mercadeo
Canales de distribución
INVESTIGACION DE MERCADOS
Mercadeo
MERCADOTECNIA

Dewey Class. No.: 658802