Resumen: Modificamos el Salop (1979) modelo de competencia de precios con productos diferenciados suponiendo que los consumidores son reacios al respecto a un punto de referencia dado por sus expectativas sobre las compras recientes Sensibilidad de los consumidores a las pérdidas en dinero aumenta interfiere en losprecio de la demanda y por lo tanto la intensidad de la competencia en mayor en relación a precios más bajos del mercado, reducir o eliminar la variación del precio tanto dentro como entre los productos. Cuando las empresas enfrentan gastos comunes estocásticos, en cualquier equilibrio simétrico del marcado es estrictamente decreciente en costo. Incluso cuando las empresas enfrentan las distribuciones diferentes costos, se identifican las condiciones bajo las cuales existe un equilibrio de precios focal.

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