Resumen: Las campañas modernas desarrollan bases de datos de información detallada acerca de los ciudadanos para informar sobre las estrategias electorales. A pesar de sensacionales informes acerca del valor de los datos individuales del consumidor, la información sobre campañas, administraciones y respuestas directas proporcionadas por los propios ciudadanos. Analistas de datos en campaña desarrollan modelos que usan esta información para indicar un nivel acerca de las probabilidades de los ciudadanos hacia ciertas tendencias políticas. El uso de estos puntajes ha aumentado dramáticamente desde 2004, y su uso podría generar ganancias considerables a las campañas, al mismo tiempo, su uso generalizado efectivamente crea un juego de coordinación con información incompleta entre organizaciones aliadas.