Resumen: Se presenta un marco simple para un modelo de competencia en el mercado de la firma de dos cuando la elección del consumidor depende del marco, y las empresas utilizan mensajes de marketing sin costo alguno para influir en el marco de los consumidores. Este marco incorpora varios modelos recientes en la investigación del comportamiento de la organización industrial. Se identifica una propiedad que puede satisfacer la elección del consumidor, que se extiende el concepto de regularidad ponderado debido a Piccione y Spiegler (2012) y proporciona una caracterización de Nash equilibrado bajo esta propiedad. Se utiliza este resultado para analizar la interacción de equilibrio entre la competencia y enmarcado en una variedad de aplicaciones.