La valoración de bienes de no mercado concernientes al patrimonio cultural se constituye en un campo de estudio reciente, generando cada vez más interés tanto por sus aportes teóricos como por sus aplicaciones empíricas. El objetivo de esta investigación es hallar por medio del método de Experimentos de Elección (EE) el valor económico asignado por los habitantes de la ciudad de Medellín al Museo de Arte Moderno (MAMM). Los resultados de esta valoración económica pueden proveer información importante para la gestión del museo, la orientación de la política cultural, la consolidación de un nuevo campo de estudio y la justificación de la participación pública y privada, y de la sociedad en general para la preservación de este tipo de organizaciones.