El artículo emplea una perspectiva interdisciplinaria para analizar la creación de un nuevo espíritu del capitalismo. Esto se evidencia a través del análisis de documentos institucionales, la contextualización histórica y la caracterización de dinámicas de adaptación de los actores, en el marco de políticas nacionales, programas y proyectos de desarrollo turístico. Los hallazgos a nivel exploratorio señalan respuestas de los actores y las lógicas a las que corresponden sus acciones, tomando en cuenta lo ocurrido en el Valle del Colca (Arequipa, Perú) en torno al turismo y sus deseos de ingresar al mercado, diversificar sus economías así como participar en proyectos de desarrollo.