CONTENIDO: INTRODUCCIÓN Y PRIMERAS FASES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: Introducción a la investigación de mercados -- Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo de una propuesta -- FORMULACIÓN DEL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN: En torno a la investigación -- En torno a la investigación exploratoria: Datos secundarios -- Investigación cualitativa -- En torno a la investigación descriptiva: Encuesta y observación -- En torno a la investigación causal: Experimentación -- Medición y escalas: Fundamentos y escalas comparativas -- Medición y escalas: Técnicas de escalas no comparativas -- Diseño de cuestionarios y formas -- Muestreo: Diseño y procedimientos -- Muestreo: Determinación del tamaño de la muestra inicial y final -- RECOPILACIÓN: Trabajo de campo -- PREPARACIÓN Y ANÁLISIS DE LOS DATOS: Preparación de los datos -- Distribución de frecuencia, tabulación cruzada y prueba de hipótesis -- Análisis de varianza y covarianza -- Correlación y regresión -- Análisis discriminante -- Análisis factorial -- Análisis de conglomerados -- Escalas multidimensionales y análisis conjunto -- COMUNICACIÓN DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN: Preparación y presentación del reporte -- DIMENSIONES INTERNACIONAL Y ÉTICA: Investigación de mercados internacionales -- La ética en la investigación de mercados.

Incluye índice

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