Innovación en la investigación de Mercados / Inmaculada Aragón Marina ... [et al.].
Material type:
TextPublication details: Bogotá : Alfaomega, 2011.Description: 272 p. : il. bynContent type: - Texto
- sin mediacion
- volumen
- 9789586828147
- 658.83 A65i
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| Libro | Manizales - Sede Caldas | General | 658.83 A65i (Browse shelf(Opens below)) | 1 | Available | CAL7258 |
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Referencias bibliográficas al final de cada capítulo.
CONTENIDO: Los consumidores hablan, las marcas escuchan. El nuevo panorama de la investigación de mercado -- Planteamiento de una investigación de mercados -- Investigación cuantitativa -- Infoportunidad: sistemas de información y fuentes secundarias continuas. caso de estudio Colombia -- Investigación cualitativa -- Técnicas proyectivas en la investigación de mercados cualitativa -- La etnografía como metodología en la investigación de mercados cualitativa -- Despliegue de la información -- E-research -- Investigación de mercado on-line -- La ética en la investigación de mercados -- Anexo 1. Sistemas y subsistemas de información de mercados -- Anexo 2. Investigación de mercados -- Anexo 3. Investigación y gerencia de mercados -- Glosario.
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