Incluye referencias bibliográficas.

A partir de las investigaciones sobre las representaciones sociales desarrolladas por el área de Psicología Comunitaria de la Universidad de Valencia, los autores proporcionan un acercamiento teórico en el que los grupos sociales adquieren una naturaleza activa en la construcción de la realidad social, a la vez que describen como elemento característico en la elaboración del pensamiento de sentido común a los Medios de Comunicación, al ejercer estos una influencia acumulativa y a largo plazo sobre la interacción grupal. Como resultado de la negociación de las "agendas" de los diferentes grupos reflexivos, los propios Media y las Instituciones sociales; las actitudes, conductas y opiniones de los sujetos se encuentran enmarcadas en una serie de representaciones que transforman los hechos sociales en prácticas de la vida cotidiana. Así mismo, se apuntan en este artículo los problemas teóricos de un planteamiento multidisciplinar como el expuesto, así como las dificultades metodológicas consecuentes, al comprobar que los efectos de los Media y sus relaciones con las conductas individuales, imposibilitan en la práctica, prescindir de un enfoque crítico para la comprensión de dicho fenómeno.