O'Guinn, Thomas C. <br/><br/>
Publicidad y comunicación integral de marca 
Thomas C. O'guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik ; traducción de Manuel Ortiz Staines ; revisión de Ana Rodríguez Martell y Jean Domette Nicolesco 
 - 3a ed. 
 -  2004. 
<br/><br/>El proceso: la publicidad en los negocios y la sociedad. -- La estructura de la industria publicitaria: anunciantes, agencias de publicidad. -- La evolución de la publicidad. -- Planificación: análisis del entorno publicitario. -- Preparación del mensaje. -- Colocación del mensaje en medios convencionales y "nuevos". -- Comunicación integral de marca. 
<br/><br/>
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Administración de ventas<br/>Campaña publicitaria <br/>Comunicaciones<br/>PUBLICIDAD
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.1