TY  - BOOK
AU  - O'Guinn, Thomas C.
TI  - Publicidad y comunicación integral de marca
U1  - 659.1 
PY  - 2004///
KW  - Administración de ventas
KW  - Campaña publicitaria
KW  - Comunicaciones
KW  - PUBLICIDAD
N1  - El proceso: la publicidad en los negocios y la sociedad. -- La estructura de la industria publicitaria: anunciantes, agencias de publicidad. -- La evolución de la publicidad. -- Planificación: análisis del entorno publicitario. -- Preparación del mensaje. -- Colocación del mensaje en medios convencionales y "nuevos". -- Comunicación integral de marca; 17598; 102617; 102618; 15794; 102620; 10406; 105630; 1698; 116204; 4969; 19790; 104436; 5144; 51868; 3899; 9683; 1703; 1697
ER  -