TY  - BOOK
AU  - Stanton, William
TI  - Fundamentos de marketing
U1  - 658802 19
PY  - 1967///
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Canales de distribución
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - Mercadeo
KW  - MERCADOTECNIA
N1  - Contiene: El marketing moderno y su ambiente. El campo del marketing. El ambiente cambiante del marketing. Planeación estratégica y pronósticos. Investigación e información de mercados. Mercados meta. Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta. Comportamiento de compra del consumidor. El mercado empresarial. Producto. Planeación y desarrollo del producto. Estrategias de la mezcla de productos. Marcas, empaque y otras características del producto. Precio. Determinación del precio. Estrategias de precios. Distribución. Canales de distribución. Venta al detalle. Venta al mayoreo y distribución física. Promoción. El programa promocional. Venta personal y administración de ventas. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Marketing en campos especiales. Marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas. Marketing internacional. Dirección del programa del marketing. Instrumentación y evaluación del marketing. Evaluación y perspectivas del marketing; 17598; 102617; 102618; 15794; 102620; 10406; 105630; 1698; 116204; 4969; 19790; 104436; 5144; 51868; 3899; 9683; 1703; 1697
ER  -