TY  - BOOK
AU  - Malhotra, Naresh K.
TI  - Investigación de mercados: un enfoque práctico
U1  - 658.83 
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - MARKETING
KW  - MERCADOS
N1  - CONTENIDO: INTRODUCCIÓN Y PRIMERAS FASES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: Introducción a la investigación de mercados -- Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo de una propuesta -- FORMULACIÓN DEL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN: En torno a la investigación -- En torno a la investigación exploratoria: Datos secundarios -- Investigación cualitativa -- En torno a la investigación descriptiva: Encuesta y observación -- En torno a la investigación causal: Experimentación -- Medición y escalas: Fundamentos y escalas comparativas -- Medición y escalas: Técnicas de escalas no comparativas -- Diseño de cuestionarios y formas -- Muestreo: Diseño y procedimientos -- Muestreo: Determinación del tamaño de la muestra inicial y final -- RECOPILACIÓN: Trabajo de campo -- PREPARACIÓN Y ANÁLISIS DE LOS DATOS: Preparación de los datos -- Distribución de frecuencia, tabulación cruzada y prueba de hipótesis -- Análisis de varianza y covarianza -- Correlación y regresión -- Análisis discriminante -- Análisis factorial -- Análisis de conglomerados -- Escalas multidimensionales y análisis conjunto -- COMUNICACIÓN DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN: Preparación y presentación del reporte -- DIMENSIONES INTERNACIONAL Y ÉTICA: Investigación de mercados internacionales -- La ética en la investigación de mercados; Incluye índice; 17598; 102617; 102618; 15794; 102620; 10406; 105630; 1698; 116204; 4969; 19790; 104436; 5144; 51868; 3899; 9683; 1703; 1697
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