Kotler, Philip <br/><br/>
Lo bueno funciona /  
Philip Kotler, David Hessekiel y Nancy R. Lee ; prólogo de Mauricio López González. 
 - Primera edición. 
 - Bogotá :  Ediciones de la U.,  2013. 
 - 430 páginas :  fotografìas  
 - (Acción empresarial) .
<br/><br/> A quienes mezclan Responsabilidad Social Corporativa con negocios se les suele tildar bien de empresarios oportunistas que quieren lavar su imagen o bien de emprendedores con visión social que desean crear un mundo mejor. Lejos de ambas visiones Philip Kotler, el gurú del marketing, junto a dos grandes expertos como David Hessekiel y Nancy R. Lee, nos acercan a la teoría positivista de las iniciativas sociales como medio de alcanzar el delicado equilibrio de generar simultáneamente dividendos financieros y sociales. Lo bueno funciona enseña a todo aquel que se considere un verdadero creador de negocio a dar con la mejor causa social corporativa a través de casos de éxito tanto de empresas colombianas (Alpina, Bavaria, Bolívar, Ecopetrol, Industria Licorera de Caldas, Nestlé, Nutresa, Pacific Rubiales, Grupo Phoenix, Politécnico Grancolombiano, Telefónica y Unilever) como de otros países (Gas Natural Fenosa, Coca-Cola, CEMEX, FedEx, IBM, Mapfre, Microsoft, Avon, etc.). 
<br/><br/>
<br/><br/><label>ISBN: </label>9789587621327 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo--ASPECTOS SOCIALES<br/>Responsabilidad social de los negocios<br/>Innovaciones tecnológicas --ASPECTOS JURÍDICOS<br/>Tecnología y civilización--ASPECTOS SOCIALES
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.802  / K67b