TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Hessekiel,David
AU  - Lee,Nancy R.
AU  - López González,Mauricio
TI  - Lo bueno funciona / 
T2  - (Acción empresarial)
SN  - 9789587621327
U1  - 658.802 
PY  - 2013///
CY  - Bogotá
PB  - Ediciones de la U.
KW  - Mercadeo
KW  - ASPECTOS SOCIALES
KW  - Responsabilidad social de los negocios
KW  - Innovaciones tecnológicas
KW  - ASPECTOS JURÍDICOS
KW  - Tecnología y civilización
N1  - 17598; 102617; 102618; 15794; 102620; 10406; 105630; 1698; 116204; 4969; 19790; 104436; 5144; 51868; 3899; 9683; 1703; 1697
N2  - A quienes mezclan Responsabilidad Social Corporativa con negocios se les suele tildar bien de empresarios oportunistas que quieren lavar su imagen o bien de emprendedores con visión social que desean crear un mundo mejor. Lejos de ambas visiones Philip Kotler, el gurú del marketing, junto a dos grandes expertos como David Hessekiel y Nancy R. Lee, nos acercan a la teoría positivista de las iniciativas sociales como medio de alcanzar el delicado equilibrio de generar simultáneamente dividendos financieros y sociales. Lo bueno funciona enseña a todo aquel que se considere un verdadero creador de negocio a dar con la mejor causa social corporativa a través de casos de éxito tanto de empresas colombianas (Alpina, Bavaria, Bolívar, Ecopetrol, Industria Licorera de Caldas, Nestlé, Nutresa, Pacific Rubiales, Grupo Phoenix, Politécnico Grancolombiano, Telefónica y Unilever) como de otros países (Gas Natural Fenosa, Coca-Cola, CEMEX, FedEx, IBM, Mapfre, Microsoft, Avon, etc.)
ER  -