TY  - BOOK
AU  - Luther, William M.
TI  - El plan de mercadeo: como prepararlo y ponerlo en marcha
U1  - 658.8 
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - MARKETING
KW  - Mercadeo
KW  - PLAN DE MERCADEO
KW  - Planificación estratégica
KW  - VENTAS
N1  - CONTENIDO: LA PLANEACIÓN Y LAS PERSONAS: La planeación estratégica -- Personal de mercadeo y comunicaciones -- La agencia de publicidad -- El plan de mercadeo -- EL PLAN DE COMUNICACIONES: La estrategia creativa -- La estrategia y el plan de medios publicitarios -- El plan creativo -- Relaciones públicas -- Promoción de ventas -- INVESTIGACIÓN: Investigación de mercados -- Investigación de comunicaciones -- GERENCIA DE VENTAS: El manejo del equipo de ventas -- Capacitación en ventas; Incluye índice
ER  -