Resumen: Estudios en sociología y ética sugiere que los individuos se adhieren a las normas sociales de comportamiento establecidas por el ambiente social. Dentro de un marco se realiza un modelo endógeno de normas sociales suponiendo que el costo de cada agente de ejecución de una acción depende de la norma social para cada acción, definida como el nivel medio de la acción elegida por el grupo de compañeros del agente. Se muestra como las normas sociales endógenas alterar la efectividad de los incentivos monetarios, determinan si es óptimo a los agentes en un solo grupo o dos organizaciones independientes y pueden dar lugar a un problema de selección adversa de costosos cuando no existe sensibilidad social.

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