Resumen: A pesar del cambio dramático en el centro de gravedad económico del mundo de los países desarrollados a los países en desarrollo en las últimas tres décadas, algunas empresas de mercados emergentes han tenido éxito en la creación de marcas en el oeste. Hay varias razones para ello. La opinión generalizada es que los gigantes emergentes tendrán que gastar enormes sumas de dinero para superar esos obstáculos y establecer marcas en el mundo desarrollado. Eso no significa, sin embargo, que otras empresas de mercados emergentes han renunciado a sus aspiraciones. Directores ejecutivos que esperan construir marcas globales y vieron los frutos innovadores.