Resumen: Se considera que el efecto de la tecnología determina la retórica que podría tener un proceso de implementación tecnológico Sosteniendo que el discurso determinista crea una orientación ideológica hacia el cambio tecnológico, un discurso de lo inevitable, que hace que la relación fundamentalmente entre la tecnología y la cultura. Las implicaciones del papel se refieren a la necesidad de los investigadores a tener en cuenta cómo imágenes institucionalizadas de la tecnología que pueden utilizarse discursivamente para crear resultados en empresas multinacionales y cómo tal el discurso que promueva los intereses de actores poderosos.