Resumen: Este artículo compara la exploración de marca de los consumidores en línea y en tiendas mediante un nuevo conjunto de datos donde se realiza un equilibrio de gastos en los hogares en cuanto a las compras en línea y en tiendas pertenecientes a los mismos almacenes, también se comparan los artículos y los. Este modelo cuantifica el papel de características del comercio, la presencia de listas de favoritos y la dificultad de verificar la calidad del producto. La búsqueda en línea implica mayores barreras por el acceso a internet, se sugiere mayor publicidad online para que aumente la competencia comercial.

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