El objetivo de este trabajo es hallar los determinantes de la elección turística en Risaralda, partiendo del análisis de la Teoría de Elección Discreta aplicada al turismo. Para tal fin, se seleccionaron como destinos el Zoológico Matecaña, Parque Recreacional Comfamiliar Galicia,Termales de San Vicente y Termales de Santa Rosa. Los resultados obtenidos a partir de la estimación de un modelo logit multinomial, indican que factores como la repetición del destino, la edad, la situación laboral, el estado civil, viajar en compañía de familiares o amigos, el tamaño del grupo con que se viaja, los ingresos, la motivación por el disfrute del paisaje y las diversiones, influyen en la elección de estos destinos.