000			01176nab a2200205 a 4500
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005			20201118122725.0
008			||||||n9999 ||| || ||
100			_aDach, Leslie
245		0	_aDon't spin a better story : _bbe a better company
260			_aEstados Unidos :
300			_app.42
520			_aResumen: Empresas con frecuencia contratan gente para relaciones públicas cuando perciben que la marea de la opinión se está convirtiendo en su contra. Pueden ser frente a titulares desagradables. Fue incomprendido, dice el CEO. Sólo hay que contar las mejores experiencias. A menudo hay algo de verdad en eso. Pero es un error asumir que una vez que has explicado su perspectiva, el público te abrazará. Habiendo pasado muchos años en consultoría, se sabe lo que no funciona, pensando que puede contar una historia mejor sin convertirse en realidad en una compañía mejor. Para Walmart, el punto de inflexión fue el huracán Katrina.
650			_aEMPRESAS
650			_aRELACIONES PÚBLICAS
773			_0137536 _aHarvard Business Review - Vol.91 No.10 (oct. 2013)
942			_cSART
999			_c144141 _d144141