000			01830nab a2200193 a 4500
001			151604
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005			20201118123153.0
008			||||||n9999 ||| || ||
100			_aAraya Castillo, Luis
245		0	_aPersonalidad de marca de las escuelas de negocios en Chile propuesta de modelo
300			_app. 53-73
520			_aEn este artículo se propone el modelo “Business School Brand Personality” (BSBP), el cual cumple con todos los requisitos de la validez de contenido. Este modelo considera como base el modelo de personalidad de marca de Jennifer Aaker, pero se adapta a las características propias de las escuelas de negocios en Chile. Para detectar las dimensiones del modelo BSBP se realizó una exhaustiva revisión de la literatura, se aplicaron cuestionarios semiestructurados, entrevistas y focus groups a estudiantes (de pregrado y posgrado), y se solicitó la opinión de expertos. Se consideró la participación de los estudiantes de pregrado y posgrado, por cuanto el modelo propuesto es para las escuelas de negocios en su conjunto, y no para un tipo particular de estudiante. Como resultado, se concluye que el constructo BSBP es de naturaleza multidimensional y está compuesto por las dimensiones: a) competencia, b) innovación, c) sinceridad, d) entusiasmo, e) rudeza, f) elitistas, g) ambición, y h) social. Los resultados aportan a la literatura, ya que es el primer modelo que se presenta para las escuelas de negocios. Dado esto, el modelo propuesto se puede utilizar como una primera aproximación en investigaciones que se desarrollen en sectores de educación superior de otros países.
650			_aECONOMÍA--CHILE
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650			_aNEGOCIOS--CHILE
773			_0150710 _aAD-minister - No.27 (1 jul. 30 dic. 2015)
942			_cSART
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