| 000 | 02514nam a2200541Ia 4500 | ||
|---|---|---|---|
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| 040 |
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| 082 | 0 | 4 |
_a658.802 _bK67b |
| 100 | 1 |
_917932 _aKotler, Philip _eautor |
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| 245 | 1 | 3 |
_aLo bueno funciona / _cPhilip Kotler, David Hessekiel y Nancy R. Lee ; prólogo de Mauricio López González. |
| 250 | _aPrimera edición. | ||
| 260 |
_aBogotá : _bEdiciones de la U., _c2013. |
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| 300 |
_a430 páginas : _bfotografìas |
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| 490 | 0 | _a(Acción empresarial) | |
| 520 | 1 | _aA quienes mezclan Responsabilidad Social Corporativa con negocios se les suele tildar bien de empresarios oportunistas que quieren lavar su imagen o bien de emprendedores con visión social que desean crear un mundo mejor. Lejos de ambas visiones Philip Kotler, el gurú del marketing, junto a dos grandes expertos como David Hessekiel y Nancy R. Lee, nos acercan a la teoría positivista de las iniciativas sociales como medio de alcanzar el delicado equilibrio de generar simultáneamente dividendos financieros y sociales. Lo bueno funciona enseña a todo aquel que se considere un verdadero creador de negocio a dar con la mejor causa social corporativa a través de casos de éxito tanto de empresas colombianas (Alpina, Bavaria, Bolívar, Ecopetrol, Industria Licorera de Caldas, Nestlé, Nutresa, Pacific Rubiales, Grupo Phoenix, Politécnico Grancolombiano, Telefónica y Unilever) como de otros países (Gas Natural Fenosa, Coca-Cola, CEMEX, FedEx, IBM, Mapfre, Microsoft, Avon, etc.). | |
| 562 | _e1 | ||
| 650 | 1 | 0 |
_aMercadeo _xASPECTOS SOCIALES _95826 |
| 650 | 2 | 0 |
_aResponsabilidad social de los negocios _9103057 |
| 650 | 2 | 0 |
_aInnovaciones tecnológicas _xASPECTOS JURÍDICOS _914902 |
| 650 | 2 | 0 |
_aTecnología y civilización _xASPECTOS SOCIALES _95898 |
| 700 | 1 |
_9216172 _aHessekiel, David _d1960- _eautor |
|
| 700 | 1 |
_9216173 _aLee, Nancy R., _d1945- _eautor |
|
| 700 | 1 |
_9216174 _aLópez González, Mauricio _eprologuista |
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_cBKM _2ddc |
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| 999 |
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